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“Z世代”重塑中國4萬億元婚慶市場
http://www.crntt.hk   2022-09-26 09:31:35
8月4日,在江蘇省蘇州市姑蘇區婚姻登記處耦園服務中心,一對新人展示剛領到的結婚證。(新華社發)
  中評社香港9月26日電/深圳居民漢娜•楊說,“十幾歲起我就渴望穿上Vera Wang婚紗……在城堡舉行婚禮。”今年26歲的她夢想成真。像她這樣的中國女性大有人在。這正轉化為可觀支出,推動相關市場規模逐年增加。今年中國婚慶行業將增至5750億美元(4萬億元)。

  美國精奢商業觀察網9月24日載文《“Z世代”正如何重塑中國的5000億美元婚慶市場》,文章說,Z世代已成婚慶服務市場的主要增長引擎。與前幾代人相比,他們有著不同的心態、偏好和要求。在對獨特和定制婚禮渴望的驅使下,近年來中國的婚禮平均費用閃電般增長。盡管受疫情影響,2020年中國平均每對新人結婚花費仍達2.5萬美元。雖然結婚數字在下降,但中國婚慶市場規模并未縮水,反而幾乎增加兩倍。

  過去十年來,在西方影響下中國女性熱衷白色婚紗。但日漸上升的中國文化自豪感已使Z世代重新審視并欣賞傳統。如今,許多中國年輕夫婦選擇融合東西方兩種美學的婚禮裝飾和禮服。除了國際大品牌,本土設計師更受認同。新一代中國年輕人更注重自我表達。富有的年輕夫婦還通過定制婚禮服來顯示社會地位。業內主管韓舒儀(音)說,25%的上海新人僅為定制婚禮服就會花費3萬至6萬元,相關市場商機巨大。

  中國Z世代渴望求新,願意花錢獲得獨特的體驗。韓舒儀說:“中國的平均婚禮花費相當於夫妻平均月收入的8倍。與上一代人相比,年輕顧客消費習慣變化很大。他們擁有個性化品位,希望參與制作,密切關注市場趨勢。”顯然,商家不應為中國結婚數量下降而擔憂,而應專注提供定制產品和優質服務,以征服中國年輕人的心和錢包。

          
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