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| 在中國大陸，消費者將小眾品牌定義為其名稱僅為圈內人所知的品牌。 |
中評社香港8月3日電／對中國大陸消費者來說，在社交媒體“照片墻”（Instagram）上發現小衆品牌成為新常態。據亞洲零售經銷商藍鐘集團發布的《2022年亞洲生活方式消費者概況》（下簡稱《概況》），當被問及“如今的奢侈品是否更與那些鮮為人知，但提供了很好的風格和質量的小衆品牌有關”時，89%的中國大陸受訪者略微或強烈認同該說法，同比躍升34%。
美國《女裝日報》8月1日載文《小衆品牌在中國大陸贏得消費者青睞》，文章說，“在中國大陸，消費者將小衆品牌定義為其名稱僅為圈內人所知的品牌。”藍鐘集團負責人格雷格•科爾表示。他將伯爾魯帝、Off-White和潘海利根列為受訪者首先提到的品牌，而它們已經在西方市場享有盛名。
盡管人們通常認為中國大陸消費者通過中國社交媒體了解品牌內容，但藍鐘集團的《概況》發現，超過84%的受訪者在Instagram上關注他們最喜歡的生活方式品牌。一半以上的中國大陸受訪者關注品牌的國際和本地網站頁面。
然而，盡管中國消費者願意將小衆品牌視為新的奢侈品，但他們仍然堅定地認同傳統奢侈品理念。當考慮購買奢侈品時，94%的中國大陸受訪者表示仍然會看重大品牌、店內服務和身份感。49%的亞洲受訪者更喜歡綫下購物。除高價商品，31%的中國大陸購物者更傾向於網購，是被調查市場中最高的。 |
