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| 這是第四屆中國國際進口博覽會上拍攝的消費品展區的法國歐萊雅展台。新華社記者 孟濤 攝 |
中評社香港5月26日電／他們花錢大手大腳，不喜歡外國品牌，民族自豪感高漲，甚至能令最大的全球品牌陷入被動。他們是中國的“Z世代”，他們正在撼動購物市場。
美國彭博社5月25日報道《中國的“Z世代”能够決定西方品牌的成敗》，文章說，如今，上世紀90年代中期以來出生的這個2.7億人的群體開始顯示他們的力量：他們是中國消費增長最快的一代人，也是化妝品和旅游服務的頭號買家，還顛覆了網上購物。他們的影響力與日俱增，據華興資本預測，到2035年，他們的支出將增加4倍，達到16萬億元人民幣（約合2.4萬億美元）。
要滿足這批年輕、充滿民族自豪感和挑剔的“Z世代”的需求，需要西方公司在中國開展業務的方式大轉變，這對其市場主導地位構成空前的挑戰。
趨勢研究公司“年輕中國”的創始人扎克•戴赫特沃爾德說：“‘Z世代’是中國的第一個真正意義上的消費一代。與美國的嬰兒潮一代類似，中國的‘Z世代’正在重新定義中國消費經濟。”
真正使中國的“Z世代”與前幾代人不同，并對跨國公司構成最大威脅的是其日益增長的民族自豪感。這使各公司處於越來越微妙的地位，擔心自己處於批評風暴的中心。
與他們的父輩不同，中國的“Z世代”往往不會因為產品是外國的就對其刮目相看。北京22歲的大學生薩拉•林說：“過去，人們會認為穿李寧的人買不起耐克，但外國品牌對我來說并不像我父母那樣神秘。我不想為了某個品牌多花錢，我只考慮它的設計和價值。” |
