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冰雪運動成全民健身新時尚
http://www.crntt.hk   2022-02-16 08:35:41
  中評社北京2月16日電/2022年北京冬奧會盛大開幕,冰雪運動的熱烈氛圍逐漸達到頂點,冰雪運動相關商品也成為最熱銷的“新年貨”。

  經濟日報發表京東零售V事業群營銷運營部總經理康博文章稱,數據顯示,今年以來,冰雪運動裝備成交金額同比增長135%,冰雪運動裝備成交數量同比增長108%。冰雪運動已成為全民健身新時尚,冬奧加持讓冰雪運動裝備更受歡迎。

  文章介紹,不同的細分項目產生了對運動裝備的不同需求。以滑雪為例,單板滑雪以特有的滑行方式和潮流穿搭,形成了獨特的單板文化,逐漸成為潮酷的代名詞,極大刺激了潮流運動服裝服飾消費;雙板滑雪則往往走向技術流,酷愛雙板的消費者會購買更多高端、專業設備和器材。相關企業可以根據消費者偏好,有針對性地進行產品布局和營銷。

  享受冰雪樂趣,護具也是必需品。消費數據顯示,近半冰雪運動愛好者都會購買護具。其中,滑雪護具、滑雪鏡、面罩/頭套等是最受歡迎的品類。

  隨著參與冰雪運動的人數增多,具備中高級運動水平的人也越來越多。從購買入門級的冰雪服飾,到挑選更加專業的冰雪器材,進而成為裝備達人,冰雪運動消費結構不斷優化升級,消費者對冰雪運動器材裝備的實用性、觀賞性、專業性都有了更高要求。

  為迎合消費者不斷增長的冰雪消費需求,中國冰雪運動裝備器材生產製造也在不斷升級。2022年,中國冰雪裝備器材產業預計年銷售收入超過200億元,年均增速在20%以上。產品從無到有,品牌從有到優,提升從量到質,相關企業通過優質材料以及不斷創新的研發設計,給消費者提供了多樣化的選擇。從服飾護具類逐漸延伸到設備、器材領域,冰雪裝備的專業性和裝飾性也在努力實現齊頭並進,力求讓業餘愛好者和職業滑手都能找到適合自己的產品。

  除了運動裝備器材,冰雪相關服務也有很多發展機會。例如,各類室內滑雪場、滑冰場通過開展培訓,打破了季節限制,讓消費者在任何季節都能提升運動技能、享受冰雪樂趣。

  文章指出,以冬奧會為契機,在“全民上冰雪”熱潮帶動下,中國冰雪運動相關產業正迎來飛躍式發展。相關企業要借力冬奧東風,大力培育自主品牌和知識產權,培養消費者對“中國製造”的忠誠度,加強原創性技術和核心技術,提供更優質的冰雪服務,打造具有國際競爭力的企業和品牌。

  

          
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