】 【打 印】 
【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 第5頁 】 
派發“消費紅包”到底有沒有用
http://www.crntt.hk   2020-05-31 14:37:46
 

  從被撬動的消費者年齡結構看,或許很多人會認為年輕人是使用線上消費券的主力。我們的分析認為,中年人比年輕人更可能因為消費券而增加消費。比如武漢的數據顯示,50歲以上人群的核銷訂單數大於20歲組人群。

  高淵:在騰訊的平台上,消費券的發放規模有多大?

  司曉:到5月初,我們在全國大約50個城市參與了消費券發放,總金額達到100億元。其中5月1日到3日,這三天大概帶動了9億元的消費。另外在用券的數量上,中老年人至少跟年輕人是旗鼓相當的。其中40歲以上的消費人群,他們用券核銷的占比大概是51%。

  高淵:既然發消費券效果這麼好,為什麼大多數地方不發呢?因為這190多個發券城市,相比全國2000多個縣級市、300多個地級市來說,還是個小數字。

  沈艶:可能是兩種原因。一是有些地方還在觀望,要看看發了到底有沒有用,能不能真正刺激經濟。第二種是想發,但算一算財政支出賬,覺得發不起,這屬於想發而不敢發。

  高淵:這就引出另一個問題,發放消費券是否都應該完全由地方財政埋單?

  司曉:要做大消費券的盤子,確實要鼓勵和帶動更多的社會力量參與,不能只靠地方政府。比如最近上海的“五五購物節”,就引入了很多互聯網平台參與其中。其中有拼多多、美團、蘇寧、阿里,當然也包括微信支付,這種叠加起來的效應,肯定比只靠政府的力量更有效。

  當然,商家也不是純粹的慈善行為。這裡面有商業上的策略,因為對於互聯網獲客、拉新,本來這些也是要投入的。所以,商業力量和政府力量的結合,是更可持續的,也是把這個盤子做大的方向。

  是否需要全國推廣

  高淵:在消費券的發放使用中,還會聽到一些商榷意見。比如現在發的基本都是滿減券,而不是抵用券。比如,買足100元可以減20元。不少網友半開玩笑地說,我缺的是100塊錢裡的20塊嗎?我缺的是80塊。對此,你怎麼看?

  沈艶:現在發放的消費券,大多數都是七折以上的滿減券。我覺得這還是合理的,既然是想刺激消費,最好能夠讓人們還是掏出一些自己的錢,這樣能更好地幫助中小微企業和個體戶,讓整個經濟流轉起來。不過我的直覺是,七折以上的力度,還是有點不夠的。

  當然,那些真的缺“80塊”的低收入人群,滿減券可能就起不了什麼作用。對於這些人群,現在也有一些地方在發現金券,大約占到了總發券金額的近2%。

  高淵:如果消費券都在線上發放,對於那些不使用手機的“數字困難戶”來說,是否只能望梅止渴?

  沈艶:根據我們的調查,所有發券城市的首選都是線上發放,這是與中國數字支付的全球領先地位相適應的。其中,還有8%的城市有線下的發放,但是發放金額很少。 


 【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 第5頁 】 


          
】 【打 印】 

 相關新聞: