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阿里白皮書:老字號直播帶動成交增長800%
http://www.crntt.hk   2020-05-09 14:38:21
  中評社北京5月9日電/據新華網報道,5月10日是中國品牌日,阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示:過去一年,中國人的購物車裡裝著的有八成都是國貨。而另一項來自全球品牌和營銷咨詢公司鉑慧(Prophet)的調研也側面印證了這個結論——2016年時中國消費者最喜歡的50個品牌中有32個是國外品牌;到了2018年,情況發生了大逆轉,國貨品牌上升到了30個,占據主導地位。

  “個性化消費正在引領新國貨浪潮,電商平台是國貨品牌換道超車的最大機會。”在5月9日的發布會上,阿里巴巴集團副總裁劉博總結說。

  據悉,中國品牌日當天,天貓將推出“510新國貨大賞”,這是規模僅次於天貓618和雙11的一次國貨大促,1萬國貨新品將天貓首發、老字號將集體開淘寶直播,釋放新國貨的力量。

  淘寶天貓數據顯示,90後的人均國貨消費金額達到5307元,位居第一。而在95後的購物車裡,華為、小米和南極人更是取代了耐克、雅詩蘭黛和蘋果等國際大牌,成為他們的最愛。

  到了2020年,不僅國貨的品質不輸大牌了,連外觀設計和品牌力也迎頭趕上來。而互聯網扁平化的環境,更是幫助他們尋找到自己的潛在用戶,迅速從區域品牌變成全國、甚至是全球化的品牌。

  天貓是這次國貨品牌集體換道超車的主戰場。

  據統計,在過去的4個月裡,天貓上新增了近500個開店以來累計銷售超過1億元的品牌,其中318個是中國品牌,占比超過了7成。

  以老字號為例,2019年老字號直播帶來的銷售額同比大漲800%。

  上海豫園股份旗下的老字號老廟黃金,線上營收5年翻了20多倍。疫情期間,老廟黃金各地的線下門店紛紛入駐淘寶直播,帶動冷清的門店在線上火了。今年上海“五五購物節”開賣僅1小時,老廟黃金天貓旗艦店成交額同比增長超4000%。 


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