中評社北京1月5日電／據央廣網報導，商務部網站4日消息，近日，商務部、文化和旅遊部、國家文物局聯合印發了《關於加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知》（以下簡稱《通知》）。
在加強老字號歷史文化資源挖掘方面，《通知》提出，要加強老字號文物保護利用。深化老字號文物歷史研究，深入挖掘其歷史文化價值，充分發揮老字號文物對弘揚中華優秀傳統文化的積極作用，講好中國故事。對符合條件的老字號遺存及時進行文物認定和定級，提升老字號文物保護級別。同時，要傳承老字號傳統工藝。加強老字號和非物質文化遺產保護工作聯動，支持將符合條件的老字號傳統工藝納入各級非物質文化遺產代表性項目名錄，鼓勵符合條件的老字號傳承人申報各級非物質文化遺產代表性傳承人。支持建設老字號題材博物館。推動老字號題材博物館建設，支持擁有豐富品牌歷史和文物遺存的老字號企業興辦博物館，依法落實土地、稅收等優惠政策。對符合條件的老字號博物館依法依規開展定級，鼓勵老字號博物館開展經濟社會發展變遷物證征藏。
針對促進老字號歷史文化資源利用方面，《通知》要求，一是開發文化創意產品。支持相關機構舉辦老字號文化創意比賽等活動，推動老字號企業利用當地文化館、博物館資源，加強對品牌文化、地域民俗、城市記憶的挖掘轉化，開發更多蘊含傳統文化、富含時尚元素、符合當代需求的產品和服務。二是聯動文化旅遊資源。支持有條件的城市商業街、步行街吸引老字號、非物質文化遺產項目入駐，促進抱團發展。引導老字號在旅遊景區開設旗艦店、專賣店，結合景區特點開發富含文化特色、匠心技藝的旅遊產品。三是營造體驗消費場景。推動有條件的老字號企業以現有門店為基礎，通過產品引導、藝術介入、空間改造等手段，打造還原歷史場景、反映傳承故事的歷史文化體驗場景，打造特色新業態和消費新場景。
同時，《通知》強調，要不斷激發品牌消費潛力。要發揮重要平台作用。將促進老字號創新發展納入國際消費中心城市培育、步行街改造提升等重點工作部署，豐富集商業、文化、旅遊於一體的新型消費供給。舉辦消費促進活動。鼓勵電商平台設立老字號等國潮品牌專區，充分利用“全國網上年貨節”“雙品網購節”等網絡促銷活動，帶動品牌消費。聚焦中華民族傳統節日，積極開展常態化消費促進工作，形成促進品牌消費、弘揚中華優秀傳統文化的長效機制。還要創新營銷推廣手段。支持新媒體平台舉辦“直播探店”等專題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創新手段，發揮引流作用，擴大宣傳範圍。 |
