中評社北京12月15日電／紅網評論，近期，兩部影視劇遭未看先評的特殊待遇，在某評分平台上出現大量一星和五星兩極分化的短評。記者深入控評“黑色產業鏈”揭露，一元錢甚至幾角錢的價格，就會吸引來大量水軍接單。（12月13日 央視網）
控評行為在影視劇行業由來已久。在這個“沒流量才是原罪”的時代，甭管是“褒揚聲”還是“貶低聲”，能迅速占領輿論高地、搶占受眾注意力的評論才是“好評”，因此雙管齊下者也不在少數。但未見其人，先聞其“聲”，這還是頭一遭，可見控評黑產行業的“火熱”。
控評行為危害深。網絡時代，傳播者數量倍數增長，傳播中的信息總體量隨之增大，但信息（類型）總體均衡，受眾各取所需，信息場正常運轉。但在利益相爭之下，均衡的態勢總會被打破，利用“受者等於傳者”這一新變化，便能引發惡性“蝴蝶效應”。商家低成本收買傳播者，傳播者因小利而行小惡，導致體量大的信息擠占了體量小的信息的生存空間，形成受眾注意力被體量大的信息占據的局面。信息場失衡，其一打破了正常的影視行業市場競爭秩序，侵害同行合理利益，有損競爭公平；其二影響公眾輿論，愚弄民眾，有損“全社會誠信”的風氣。作為基數最大、控評黑產行業關鍵的一環——接單人員，應當明白控評行為是百害而無一利的，切莫被“小利”衝昏頭腦，要有“傳播者”的自覺和社會責任感，“勿以惡小而為之”。
控評行為該由法律來管。我國《反不正當競爭法》第八條和第十一條規定明令禁止有控評需求的主體不得“編造、傳播虛假信息或者誤導性信息，欺騙、誤導消費者；損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。”第二十條規定對違法者“處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款”。我國網信辦近年來出台的《互聯網跟帖評論服務管理規定》《互聯網用戶公眾賬號信息服務管理規定》和《網絡信息內容生態治理規定》對控評黑產行業的涉事主體及涉事平台作出了進一步責任的明確，以及個人治理、平台治理、政府治理的導向規定，嚴防“流量造假”“操作用戶賬戶”等行為的發生。
控評規治靠各方。控評黑產樹大根深，要想連根拔起，需多方協同。法律法規在“兜底”；政府治理長期化，權責界限須明晰；平台治理剛起步，治理方案還需“下水試深淺”；劇方、明星等經營主體要愛惜“自己的羽毛”，加強自律；影視行業協會要加強監管，盡早建立黑名單制度；每一位“傳播者”從抵制做起，為控評行為套上“枷鎖”。規治之路長漫漫，但“行則將至”。 |
