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“雲”上賞景 居家出游
http://www.crntt.hk   2020-04-29 15:02:29
 

  “雲旅遊”火了,雖然吸引了眾多遊客,但也引來一些關於長遠發展的議論。有人認為,“雲旅遊”的異地體驗特性和傳統旅遊存在重大差別,從而無法給景區帶來住宿、餐飲等方面的收入,只能是疫情防控期間的權宜之計。但事實上,一些景區正在積極依托“雲旅遊”拓展服務業態、創新盈利方式。

  3月27日,大都會藝術博物館、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館、西漢南越王博物館等在拼多多平台開啟直播,並上線銷售近千種博物館特色文創產品。通過直播活動,觀眾可以一邊聽漢景帝陽陵博物院講述漢朝歷史,一邊下單陶瓷小馬吊墜等文創產品。

  馬蜂窩旅遊聯合創始人陳罡認為,當線下旅遊規模因為疫情暫時收緊時,旅遊業線上內容的創造和運營就顯得尤為重要,這也是直播“雲旅遊”迅速進入行業視野的原因。如果想把“雲旅遊”真正有效地轉化為落地的經營收入,首先就要與消費者在線建立一個長效的溝通機制,通過直播或其他互動方式保持景區在消費者心中的活躍度。而直播“雲旅遊”具有較強的互動性和體驗感,能夠讓用戶充分體驗目的地的景色和文化,可以較好地實現這一目標。在此基礎上,不妨用直播帶動營銷。

  借助“雲旅遊”打開文創產品銷售渠道的博物館不在少數。前不久,蘇州博物館在淘寶直播平台進行了兩場直播,第一場吸引了25萬人觀看,第二場吸引了33萬人觀看。“第二場直播的觀眾比第一場增加了32%,兩場直播共計吸引58萬人觀看。”蘇州博物館相關負責人介紹,僅兩場活動的觀看人次,就大約相當於以前3個月的參觀人次。線上直播後,其淘寶店內的文創產品陶冶之珍冰箱貼、大邦之夢徽章、唐寅創意茶泡袋等合計銷量過千件,這3項文創產品營收粗略估計達2萬元以上。

  “博物館直播活動帶動文創產品銷售,既鼓勵了設計師,也可以增加景區收入,可能會成為未來文創產品一種新的銷售模式。”拼多多文創行業相關負責人表示,今年以來,該平台文創產品的銷售額同比增加了233%。 


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