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| 圖片來源：新華網 |
中評社香港11月10日電／中國的“雙11”不再只是一場打折購物盛會，因為參加該活動的數字巨頭現在開始利用直播、新產品發布和新穎技術，提升消費者參與度和購物體驗。
美國eMarketer網站11月8日載文《不只是促銷：“雙11”正在中國引入新的購物體驗》，文章說，無論是銷售額還是影響範圍，“雙11”規模每年都在變得更大。貝恩咨詢公司的數據顯示，2019年“雙11”，中國各平台的總成交額達到4100億元人民幣，與2014年的810億元相比實現大幅增長。
獨家發布
盡管對消費者來說，促銷和省錢仍是“雙11”的頭等大事，但新產品發布也吸引了許多人參加今年的活動，其間阿裡巴巴和京東都對大量的產品首發和獨家發售活動寄予厚望。例如歌手泰勒•斯威夫特將在天貓“雙11”活動期間推出新專輯，Jordan品牌將發布新款運動鞋。
娛樂但走向虛擬
過去，阿裡巴巴曾邀請妮可•基德曼、瑪麗亞•凱莉等名人亮相“雙11”晚會。今年，“娛樂式零售”（retailtainment）仍將占據“雙11”活動的C位，包括直播時裝秀和活動正式開始前的晚會。在繼續執行保持社交距離的防疫措施之際，阿裡巴巴與競爭對手京東、拼多多和蘇寧等都將同合作夥伴合作，確保相關促銷活動在電視和網絡同步直播。 |
