營銷推廣新常態
3月21日，安徽少年兒童出版社聯合淘寶主播薇婭進行了《中國經典動畫珍藏版》的直播銷售，幾分鐘內便賣了3萬餘套，銷售碼洋超過500萬元。即便沒有“帶貨女王”加持，有書至美憑一己之力在4月舉辦的7場線上直播銷售碼洋也達到了13.5萬元，直接成交金額8萬元。
自帶流量的明星加入直播，“帶貨”能力也不容小覷。近日，演員袁弘和張歆藝在直播間推薦了一套科普童書《科學真好玩兒》，涵蓋了生活常識、海洋太空、人體、地球、恐龍等小朋友們感興趣的八大主題，短短2分鐘銷售額就達到了15萬。
張歆藝表示，直播之所以選擇圖書，也是因為他們平時陪伴孩子的過程中，閱讀占了很大比重，每天都會堅持給孩子講故事、讀繪本，通過閱讀可以提升和培養孩子語言表達、性格情緒等。
除了薦書，袁弘、張歆藝和活動主辦方杭州超次元影視文化傳媒還在直播中助力公益，宣布向貧困山區的孩子定向捐贈價值15萬元的全新兒童繪本，支持貧困地區兒童的文化教育事業，實現孩子們“想讀書”的願望。
有業界人士認為，直播作為一種營銷手段，會因其突破空間性、便於操作、帶貨無障礙以及互動性等多重因素成為一種常規操作持續存在。“直播對於傳統文化出版行業的價值首先體現在對出版社品牌的宣傳上面，其次是對具體產品的宣傳和推廣上面。它為傳統出版業充分發揮內容優勢，擴大文化影響力提供了可能。”宋強說。
而在上海文藝出版社副社長李偉長看來，“直播看似是一種新的營銷方式，實際上是人們生活方式的變化。不管如何看待直播，我們必須承認它讓圖書的商品屬性變得更強。” |
