中評社北京11月12日電／11月11日24時，天貓“雙11”最終成交額鎖定在2135億元，首次突破2000億元大關。
從2009年的第一個“雙11”到今天，這個一年一度的購物節已經進入第十個年頭，從一家電商平台27個品牌的促銷活動，發展為多家綫上電商與綫下實體商店聯動的全民購物狂歡，“雙11”見證了我國十年間的消費變遷。
屢破紀錄見證驚人購買力
今年“雙11”，消費者最喜歡買什麼？蘋果新品手機開場30分鐘內銷售額破億元，電動牙刷1小時賣出12萬個，蘭蔻8小時賣出粉瓶柔膚水30萬瓶……
從第一年的27個品牌，到今天匯聚了18萬個全球品牌、數十萬款新品，從曾經單一的服飾行業，到手機數碼、家電、汽車、美妝、食品、母嬰、圖書等全品類覆蓋。截至11日中午12時，僅半天時間，已經有167個品牌成交額突破1億元，躋身“億元俱樂部”，追平了2017年“雙11”全天的數量。
如今，各類電商平台都已經加入了“雙11”大戰。京東發布的數據顯示，截至11月10日22點56分，京東11．11全球好物節累計下單金額突破1000億元，用戶下單金額最高的品類是：手機、空調、筆記本、平板電視、游戲本。這一情況一直延續到“雙11”零點的鐘聲敲響，電視、空調、冰洗品類的銷售額破億均在“秒數”級別內完成。
每年不斷刷新的數據，折射出大量消費需求的釋放和數字經濟的巨大力量。“雙11”的十年成長史，也是中國商業發展近十年的趨勢變化史，見證了互聯網技術進步帶來的中國消費升級。
購物狂歡擴展到綫下和海外
在綫上促銷熱鬧非凡的同時，綫下活動也日益精彩。
新零售模式近年來逐漸受到關注。今年，100個新零售商圈、20萬家智慧門店、62家銀泰百貨、41家居然之家、近100家盒馬鮮生、470餘家新零售商超、100萬家餓了麼和口碑商家加入天貓“雙11”，給消費者帶來更多樣的購物方式選擇。
蘇寧從綫上的購物補貼，到綫下的電競、走秀、足球、廣場舞等賽事，吸引了各年齡層用戶的目光。10日晚間，蘇寧在全國開啓43場俱樂部活動，致敬晚歸“摸黑族”，全國門店到店人數超240萬人次，晚間門店整體銷售同比增長103．6％。
多年前，不少綫下實體店都經歷了電商互聯網帶來的巨大衝擊。近兩年，綫上綫下融合趨勢已經顯現，不少實體店探索業務轉型並紛紛加入“雙11”活動，“雙11”成為綫上綫下共同的狂歡。
此外，隨著跨境電商的發展，“雙11”已經不僅僅是國內消費者的購物節。全球所有時區的海外消費者，都能通過速賣通參與天貓“雙11”狂歡。
歷經多年“雙11”考驗，物流配送也越來越高效。有網友表示，11日淩晨網購“剁手”睡得很晚，上午九點多鐘就被快遞員電話吵醒了，許多網友在網上曬出下單才幾個小時就到家的包裹。 |
