中評社北京7月1日電／不久前，陝西華山、江西廬山、青海茶卡鹽湖等景區宣布6月向全國遊客免門票一個月；青島從6月1日至年底，新增11家國有景區免門票開放；6月19日，廈門市文化和旅遊局宣布即日起至8月底，8家收費國有A級景區實施免門票開放……6月盛夏是傳統的旅遊旺季，然而疫情的反覆卻讓今年的旅遊市場冷清了不少。為激發人們的出游意願，促進旅遊市場恢復生機，不少景區開啟“免費模式”，敞開大門迎接遊客到來。（6月27日《北京青年報》）
全國大部分景區，都存在“門票依賴”現象，門票價格高，讓許多遊客望而卻步。眼下，疫情趨於穩定，各地多家景區開啟“免費模式”，無疑可以激發民眾的出游意願，促進旅遊經濟恢復。筆者認為，此舉邁出了擺脫門票依賴的嘗試的第一步，而擺脫門票依賴，才是景區未來轉型發展的必須之路。
現階段，國內各大景區主要經濟收入，主要依賴於門票。不少景區門票價格高居不下，還“逢節必漲”，讓很多遊客難以接受，於是對“高價”景區望而卻步。遊客不來，其他演藝、文創產品等多種二次消費產品，也就難以獲得較好的經濟效益，進而阻礙了景區的轉型和進一步發展，形成一個惡性循環。近三年來，旅遊業受疫情影響萎靡不振，此次，全國不少景區開啟“免費模式”，不僅是為了提振旅遊經濟，也景區擺脫門票依賴的一次嘗試和實戰。
景區開啟“免費模式”，對廣大旅客的吸引力增大，既減輕了遊客的部分經濟負擔，也大大刺激了旅遊出行的增長，還帶動了景區周邊住宿、餐飲等產業的發展，促進了地方經濟社會的發展，可謂一舉多得。如果單一算門票收入的“小賬”，景區顯然少了一筆可觀的經濟收入，但從地方經濟“大賬”來算，自然是賺得盆滿鉢滿。這種“舍小得大”效應，地方政府部門和景區有必要算一算。
事實上，景區減免門票，未必就一定會虧本而入不敷出。如河南226家景區首道門票，在今年2月16日至3月31日對遊客免費，部分景區的收入不降反升，便說明這一點。一般情況下，門票減免將會吸引來大量遊客，而景區內索道、攀岩、演藝、文創產品等多種二次消費產品，必將給景區帶來更為客觀的收入，而這類收入是可持續增長的，只要景區游樂設施及二次消費產品跟得上時代發展，並能夠滿足不同層次遊客的多種需求，就能逐步擺脫門票依賴。
期待更多景區開啟“免費模式”，而且是常態化對遊客減免門票，千萬不能在“免門票一個月”後，把遊客吸引過來，又磨刀霍霍走回了“門票經濟”的老路。各大景區應當利用此次“免費模式”的嘗試和實戰，逐步擺脫門票依賴，探索出一條旅遊經濟高質量、可持續發展的康莊大道。
來源：東方網 作者：丁家發
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