不過，劍指社交或非抖音的唯一動力。春節前不到一個月，抖音支付悄然上線。用戶在抖音直播間下單時，增加了抖音支付的選項，可支持綁定銀行卡。最近幾天，抖音APP在好友聊天界面增加發紅包功能外，又在群聊天界面增加了群發紅包功能。記者體驗發現，無論一對一紅包還是群紅包，發紅包時必須在抖音中綁定銀行卡，無法使用微信、支付寶等其他第三方支付方式。
此外，動輒開出“20億元”“21億元”紅包金額承諾的互聯網平台絕非“人傻錢多”。在各家平台數十億紅包池的背後，還站著眾多品牌商家。以支付寶為例，用戶要想獲取福卡，除了可以自己寫福字抽福卡外，在支付寶中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，就能分別獲得一次抽福卡的機會，相對應的品牌商家也獲得了一次用戶主動搜索和品牌曝光的機會。
“用發紅包的方式來宣發自己的產品或活動，很容易形成穿透性和參與性。”張書樂說。 |
