關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。
——2013年8月19日，習近平出席全國宣傳思想工作會議並發表重要講話
多宣傳報道人民群眾的偉大奮鬥和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中湧現出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。
——2013年8月19日，習近平出席全國宣傳思想工作會議並發表重要講話
輿論監督和正面宣傳是統一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會醜惡現象，激濁揚清、針砭時弊，同時發表批評性報道要事實準確、分析客觀。
——2016年2月19日，習近平主持召開黨的新聞輿論工作座談會並發表重要講話
如何講好中國故事？
要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新範疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。
——2013年8月19日，習近平出席全國宣傳思想工作會議並發表重要講話 |
