“大家好，歡迎來到我們的直播間。”在山東青島環球服裝有限公司的工廠樣品間裡，公司員工正穿著新款女裝，通過直播平台在線推介公司的外貿服裝。一天下來，客商陸續增多，成功帶貨幾十個款式。
作為一家以服裝加工出口為主的外貿企業，歐美市場訂單驟減40%後，公司總經理楊志強開始籌謀內銷市場。“外貿企業的產業結構像一個橄欖球，中間生產環節特別強，但前端的設計和後端的銷售是短板，尤其面向競爭激烈的女裝市場。”幾經思量，楊志強決心試水直播，“直接面向消費者，我們的款式新潮，性價比高，有信心賣得火！”
瞄准直播帶貨，受益的不只是環球服裝，越來越多平台企業伸出援手。抖音推出“中小企業復甦計劃”，以企業號零認證費、廣告贈款扶持等舉措，助力中小企業提高線上聲量曝光度，帶動經營恢復。國網杭州公司搭建起“電力高速公路”，主動服務中小企業直播用電需求，電費減免舉措預計惠及企業42萬家。
“與以往不同，中小微企業面臨的困難中，首當其衝是訂單。”青島市民營經濟發展局有關負責人表示，要對症下藥，發起“我為企業找訂單”活動，組織企業利用互聯網平台，採取線上展示、線下交易等多種方式，推介展品、尋找訂單。截至目前，共組織和引導4.5萬家中小企業入駐26家各類互聯網平台，形成訂單額34.6億元。
數字化賦能正在打通產業環節，從銷售端向生產端逐步融合，釋放出可觀的經濟效益。開啟直播帶貨只是楊志強拓展銷路“兩步走”的第一步。“公司正在與海爾卡奧斯平台合作，結合VR捕捉技術進行數字化改造，只需打開APP，消費者不僅能借助雲端試衣鏡，360度模擬穿衣效果，還能在線上實現個性化服裝定制。”楊志強測算，全流程數字化改造後，訂單量將不降反升，預計今年可實現營業收入2.5億元。 |
