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| 論壇現場（中評社圖片） |
中評社北京5月15日電（記者 張爽）集美大學馬克思主義學院講師陳曉曉在“首屆高校台灣研究學術年會暨第四屆高校涉台研究機構協同工作會”上表示，如何通過媒體讓台灣民眾充分了解“一國兩制”和台灣方案中所展示的誠意與善意，進而根據受眾的特點，分析其閱讀、收看、收聽的心理、接受習慣和方式是一個值得思考的問題，她認為，一方面，可以從大陸媒體對台宣傳的基本模式、手段、形態入手，另一方面，可以從台灣媒體及海外媒體對相關報道的基本情況著手。
陳曉曉表示，“一國兩制”承擔著我國“治理現代化”與“制度現代化”的“引擎”作用。“兩制”台灣方案的探索更是引發兩岸各界的積極響應，未來必將產生重大作用。然而，“一國兩制”長期在台灣內部受到“污名化”和“扭曲化”，導致部分台灣民眾的疑慮乃至恐懼。因此，加強對“一國兩制”以及台灣方案的宣傳成為了擺在眼前的重要議題。
陳曉曉認為，雖然兩岸關係自2008年以來發生了一系列可喜的積極變化，兩岸傳播漸趨活絡，但就傳播的質量與數量而言仍然處於非正常狀態。當前對台宣傳的“入島”成效顯著，但“入耳、入心”成效並沒有隨之成倍增加，反而因種種因素的影響和制約，有效到達率逐漸稀釋，對台宣傳面臨著傳播客體、媒介手段、傳播主體等亟需突破的瓶頸，這是在對台宣傳工作中值得深入研究和高度關注的。對台宣傳是爭取台灣民眾的心理戰，同時也是長期的戰略行為，需要講究循序漸進、潛移默化的手段和策略。
她指出，一方面，把握台灣受眾的心理需求，增強對台宣傳針對性。在當前“以受眾為主體”的現代信息社會，要發揮對台宣傳應有的作用，取得預期的效果，就必須消除受眾心中的隔閡，使對台宣傳成為受眾可以信任的傳播來源，使對台宣傳的宣傳成為符合傳播規律，能為聽眾所接受的宣傳。
陳曉曉表示，另一方面，與島內媒體宣傳手段形成差異性，提高對台宣傳有效性。面對台灣媒體激烈的競爭環境，大陸對台媒體不應只吸收台灣的“二手新聞”，或是刻板堅守“正面報道”原則，而應主動進行議題設置，勤於發掘新的素材，善於使用新的角度，降低宣傳基調，以客觀的立場、平等的視角、服務的精神，真誠友好地講述事實，同時注意報道規模的合理與適度，避免走入制式宣傳的套路中，如此才能在對台宣傳中取得話語權，樹立客觀專業的形象。
陳曉曉說，在未來的兩岸關係中，新聞媒體將繼續擔當信息傳遞和輿論引導的先行者角色，尤其是宣傳有助於開拓兩岸關係的創新性理念及其實踐，讓對台宣傳做到既“走出去”，更要“走進去”。尤其對於“兩制”的台灣方案這樣的新提法、新政策，如何真正把大陸的誠意與善意傳達給台灣民眾，甚而掀起一場關於台灣前途命運的大討論，是擺在對台宣傳工作者面前的一大課題，值得進一步探討。 |
