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“直播帶貨”能夠火多久?
http://www.crntt.hk   2020-05-05 10:24:08
 

  其實,只要熟悉直播的基本門道,邁出直播帶貨第一步,就不難打敗畏難情緒。不過,直播能不能火,能火多久,收獲多大,確實考驗功夫。

  說到底,直播帶貨是線下銷售技術的延伸和拓展。如果只研磨線上直播“藝術”,不積累線下銷售“技術”,可能華而不實,難保銷售順暢;如果只懂得線下銷售“技術”,輕視直播帶貨“藝術”,則很難吸引觀眾。鄉村直播帶貨要好看、好聽,又要有觸發購買欲望的賣點。這就要求鄉村直播既要有泥土味,接地氣,又要有現代感,融入直播的必備元素。而且,要做足前期準備。比如,把農產品的品質、價格等橫向對比,在包裝上貼上特有標簽,對消費者作出相應承諾等。這就要求鄉村直播者多學習、多借鑒,循序漸進地綜合多種手法,把農產品推介給消費者,切忌淺嘗輒止。

  除了鼓勵參與鄉村直播,還應組織必要的業務技術培訓。通過請進來、作示範,讓直播達人現身說法,提升村民對直播的認識,並鼓勵村民成為主播,走上直播銷售之路。

  (作者卞廣春,江蘇省江都農村商業銀行) 

  強監管促健康發展 

  時下,“直播帶貨”正成為一種新業態。不過,也有個別“網紅”帶貨“翻車”,虛假宣傳、質量低劣等成為新隱患。要使“直播帶貨”行穩致遠,必須加強監督和引導,市場監管等職能部門要切實履行好監管職責。

  一是要完善相關規則。有關部門應盡快制定和完善直播帶貨服務相關管理規定,明確規範直播平台資質標準,推行資質審核制,劃定准入門檻,防止不法分子濫竽充數。實行個人、平台“雙重認證”,建立誠信檔案,對網購行為提高違法失信成本。 


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