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“聽書族”拉動“耳朵經濟”
http://www.crntt.hk   2019-04-24 16:15:47
  中評社香港4月24日電/每天工作繁忙沒有時間讀紙質書,卻會在入睡前點開手機上的音頻網站app,選一本新書,在網絡主播的“朗讀聲”中沉沉睡去……在上海工作的70後外企白領朱怡驊發現自己不知不覺已從“讀書族”變成了“聽書族”。

  4月23日是世界讀書日。伴隨互聯網的普及,人們與書接觸的方式越來越多元化,例如在網紅書店進行“自拍”“打卡”、參加讀書會、手機閱讀、網上聽書等。而在大城市,越來越多像朱怡驊這樣的年輕人正在成為網絡音頻節目的“粉絲”。

  新華社報道,中國新聞出版研究院近日發佈的第16次全國國民閱讀調查報告顯示,2018年中國人均紙書閱讀量為4.67本。與此相對,當年中國數字閱讀用戶規模達4.32億,人均數字閱讀量達12.4本,數字閱讀市場規模已經達到254.5億元。這意味著,越來越多讀書人已經轉向互聯網的多元閱讀方式。

  在網上聽書、讓書中內容“聲聲入耳”,為繁忙的都市人提供了開卷有益的一大捷徑。全民閱讀需求在互聯網上持續釋放,使得“耳朵經濟”商機無限。中國有聲閱讀市場近年來發展迅速,喜馬拉雅、蜻蜓、懶人聽書等眾多音頻平台正在全力開發、爭奪這片藍海。

  此前,艾媒諮詢發佈的《2018中國有聲書市場專題研究報告》顯示,中國有聲書市場規模2017年為32.4億元,2018年約為45.4億元,預計到2020年將超過78億。

  業內人士指出,紙質閱讀很容易被打斷而半途而廢,但互聯網聽書卻不受環境限制,因而“黏性”極高。據蜻蜓FM介紹,在音頻平台上的海量內容中,有聲書是聽眾最願意付費的內容之一。該平台有聲書的重復購買率達到80%,其推出的有聲小說《盜墓筆記》累計播放量已接近80億。

  一些文化名人推出的有聲書更加受到網民追捧,如高曉松的《矮大緊指北》、網紅學者梁宏達的《老梁通史》、台灣作家蔣勳的《蔣勳細說紅樓夢》等節目,其網絡播放量均已逾億。

  “聽名人讀書,就好像坐擁他們的書房,又好像享受米其林大廚為你精心烹飪一份大餐,比起自己閱讀更多了一點‘奢侈’味道。”自稱為資深“網絡聽書族”的朱怡驊認為,互聯網正在給愛書人帶來新的福利。

          
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