中評社北京8月11日電／網評：賣慘式帶貨被判賠是響亮的法律警鐘
來源：東方網 作者：季萌
女孩和生母被繼母控制，生母不能說話畫出“藏寶圖”，主播前往解救並幫助低價出售玉器賺取女孩治療費……這樣離奇的故事，竟是網絡主播為“帶貨”在直播中騙取觀眾同情而憑空編造的“賣慘”劇情。記者8月8日獲悉，南京市中級人民法院近日對該案做出終審判決，責令主播及其公司退還貨款並支付三倍賠償，共計2.2萬餘元。（8月9日上觀新聞）
據報導，某短視頻平台博主焦某為了快速營銷牟利，進行“賣慘式”直播。他組織人員擺拍所謂“從繼母處解救重病女孩玲玲，需賣玉籌集救治費”等短視頻，並進行連續劇式的直播賣貨。很多網友基於同情和愛心，紛紛解囊相助。後來，這出“賣慘式”直播荒誕劇，因“玲玲、鑒寶師”等人舉行“慶功宴”的視頻被網友拍到而曝光。一名六旬老人在購買19件玉器後得知真相後因難以接受導致長期失眠，更是將該主播及相關公司訴至法院。
眾所周知，隨著短視頻的興起，如今直播賣貨非常流行。然而，有的主播和其背後的團隊，為了多賺錢或者賺快錢，開始“腦洞大開”地採取一些旁門左道的招術，該案例中的“賣慘式”直播帶貨方式便是備受質疑和詬病的一種。開場一張圖，內容全靠編，人物、背景都是虛構，故事劇本網上隨處可買。儘管“賣慘式”直播帶貨虛構的故事漏洞百出，最後卻還是有一些人會上當受騙，其中尤以老年人消費者群體為主。不過，假的終歸是假的，這一次，把他們告上法庭的，也正是一名老年消費者。
南京市中級人民法院此次用一起判決賣慘主播“退一賠三”的案例，宣示了虛假“賣慘式”直播營銷的法律後果，無疑是給其他企圖繼續抱僥幸心理進行賣慘營銷者敲響了一記響亮的法律警鐘。此案的判決具有多重警示意義。
其一，對直播帶貨的公司或帶貨主播而言，務必守牢法律底線，誠信帶貨、守法經營。我國《消費者權益保護法》明確規定，經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。《反不正當競爭法》也明確：經營者不得對商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。依此來看，全面、真實、準確提供有關商品或服務的信息是經營者的法定義務，如果依靠弄虛作假的手段帶貨，最終只會搬起石頭砸自己的腳，所失遠遠大於所得。
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