中評社北京7月1日電／網評：直播帶貨or公益科普
來源：東方網 作者：江德斌
近年來，不少醫務人員在社交平台成為網絡紅人，通過直播帶貨。但帶貨產品質量良莠不齊以及隱藏的法律風險，讓醫生帶貨這一現象引來爭議。近日，國家衛健委等九部委印發通知，其中提到：嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。（6月30日《工人日報》）
如今，網紅的盡頭就是直播帶貨，通過帶貨實現流量變現，獲得非常可觀的收入，網紅醫生亦未能免俗。近年來，隨著短視頻的流行，平台上湧現出大量的醫生賬號，也誕生出不少百萬粉絲、千萬粉絲的網紅醫生，通過打造自己的私域流量，塑造個人IP獲取粉絲信賴。網紅醫生在科普之外，還通過門診導流、付費咨詢、在綫問診、直播帶貨和打賞等商業化形式，實現名利雙收。
醫生具有專業門檻、權威性和特殊職業屬性，很容易依靠專業素養獲得粉絲的信任。由於醫療屬於公益性行業，醫生通過社交平台，向大衆傳播健康知識，亦屬於公益性行為，在其職業範疇之內。但是，當網紅醫生以賺錢為前提，打著科普健康知識的旗號，卻利用帶貨模式向粉絲推銷商品，那麼一切就變味了，夾雜了赤裸裸的金錢利益，還涉嫌違背醫療行為規範和廣告法。
《醫療機構從業人員行為規範》規定不得利用執業之便謀取不正當利益，不得違規參與醫療廣告宣傳和藥品醫療器械促銷。《醫療廣告管理辦法》第七條規定：醫療廣告不得利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明。《中華人民共和國廣告法》第十六條規定：醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。＜nextpage＞
由此可見，醫生作為醫療專業人士，在直播帶貨醫療服務、藥品、保健食品等時，乃是利用自己的醫生形象背書，就構成廣告代言，且違反行為規範，涉嫌不當獲利。而且，網紅醫生并非專業的銷售人員，對商品質量缺乏鑒別力，對供應鏈缺乏把控力，很容易發生帶貨“翻車”事故，誘發售後投訴、退貨索賠等糾紛。事實上，網紅醫生都是各大醫療機構的從業者，如果帶貨出現問題，不僅會影響個人利益，也會直接損害醫療機構的形象。
目前，在國家衛健委等九部委發布“禁令”後，已有視頻平台表示，將收回醫生賬號帶貨權限，包括橱窗、直播帶貨和短視頻帶貨功能。可見，隨著監管加強，網紅醫生的直播帶貨之路，已經被堵住了，別再妄圖鑽空子。因此，網紅醫生要麼選擇轉型公益直播，要麼選擇從醫療機構辭職，去掉醫生的頭銜，專心做直播帶貨。 |
