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| 上圖：電商App拼購頁面截圖（圖源：網絡）。下圖：“拼購、直播帶貨、社交電商……這些詞語已經成為網絡購物中的熱門概念（圖源：新華社）。 |
中評社北京8月5日電／據人民日報海外版報道，“一個人買不划算，不如找人一起拼個單。”如今，電商的拼購模式越來越流行。賣家節省了營銷成本，商品直達用戶，還能樹立品牌；從農產品到日用消費品，買家在拼購平台上拼個單，價格低了，實惠卻多了。拼購電商以社交化的用戶運營來獲客和留存，以壓縮供應鏈成本來降價和保質，讓“好物不貴”成為可能。
各平台布局拼購
據悉，美團近期開始測試一款名為“拼好飯”的產品，主打低價拼單、免配送費、免包裝費等，也被稱為“美團特價版”，引起用戶關注。
在北京工作的王女士表示，以前用外賣軟件跟單位的同事一塊拼過奶茶、快餐等，但限於同一個收貨地址，拼單的使用頻率有限。“如果能像拼購電商那樣，不同收貨地址的人一起拼單，又能免配送費，應該會很方便。”
近年來，拼購模式逐漸流行，隨著拼多多異軍突起，各大平台電商爭相布局這一新賽道，淘寶特價版、京東的“京喜”、蘇寧拼購、騰訊的“小鵝拼拼”等都主攻拼購。網友感慨：“從水果到手機，從家電到汽車，如今外賣也可以拼購，真是萬物皆可拼。”
中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅接受記者採訪時表示，拼購電商，是以拼團購物方式為主的電商。有別於主要依靠搜索、瀏覽來挑選商品的傳統方式，拼購電商最大的特點是通過朋友推薦、凑單、拼團、砍價等社交方式來選購商品。
一般而言，拼購有參與平台發起的拼團、自己發起拼團、邀請或助力砍價以及通過分享獲得紅包優惠等玩法。艾媒咨詢的數據顯示，傳統電商向社交電商轉變尤其向拼購電商轉變，是大勢所趨。從2016年的0.97億人到2019年的4.36億人，中國拼購電商用戶規模逐年增長，市場前景良好，預計2020年中國拼購電商用戶規模將達到5.08億人。
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