中評社北京5月22日電／劉濤、汪涵、陳赫、董明珠……上周末，大量名人集中直播帶貨，一時間眼花繚亂。利用直播平台，以視頻直播的方式，與消費者互動交流，直播帶貨的隊伍裡，除了網紅主播，正湧入越來越多的娛樂明星、企業家、農民甚至地方官。零食、家電、汽車、房產，消費者受到的直播“轟炸”越來越五花八門，他們關注直播越多，就越容易眼花繚亂。
借助疫情，“直播帶貨”已經轟轟烈烈地成為一種現象，也成為一種重要的促銷方式。而“直播帶貨”也越來越讓人眼花繚亂。“直播帶貨”聚集了大量的名人、明星，“貨”也更多了，只要你想要的，可能都有，在這樣的情況下，對“直播帶貨”需要保持足夠的理性，以免被帶節奏了。
不管“直播帶貨”搞得多紅火，但是否購買的主動權只會掌握在消費者自己手上，關鍵的一點是要保持清醒的頭腦。說到底，直播只是工具，作為消費者只能利用它，而不是被它利用。因此，不能看自己喜歡的名人或明星就下單，不能一看到喜歡的東西就下單，那樣是不理性的，也容易吃虧。消費者要做到理性看待“直播帶貨”，要找到自己最合適的，最實用的才下單。就更需要消費者看一看、比一比、等一等，不要過於衝動，直播很炫目，很是迷惑人。換言之，直播有風險，下單需謹慎，“貨比三家”總沒錯。首先，要看參與“直播帶貨”的是誰？頭部主播、大明星、知名企業家所帶的貨，相對更值得嘗試。因為相對來說，頭部主播的入場准入更嚴苛，也更在乎自己的口碑。大明星，會讓商家更願意讓利。其次，充分利用促銷節期間的直播。像剛剛過去的零食節，還有雙十一、“6•18購物節”等等。在這些特定促銷節，商家和平台都會發放福利，造成折上折的優惠局面。此時下單才有更有利，更省錢；再次，需要養成貨比三家的習慣。據了解，各大直播平台都有搜索功能，可以搜到產品相關的直播介紹，完全可以貨比三家再下單。
可以想象，“直播帶貨”會越來越普遍，消費者也會越來越有機會接觸“直播帶貨”。那麼面對“直播帶貨”這種促銷方式，需要有自己的購物原則，否則，很容易陷入“雙十一”的購物衝動。有不少消費者在“雙十一”期間購買了很多東西，但卻發現，許多東西根本就沒有用，根本就不需要購買。這種消費衝動是很有害的。相比較而言，“雙十一”吸引人的地方在於打折，在於價格便宜，而“直播帶貨”吸引人的地方則更多，一方面是主播的鼓動，他們的言語和動作更吸引人，另一方面是價格優惠，還會抽獎什麼的，極容易讓消費者陷入購物衝動之中。這是需要警惕的。
“直播帶貨”成為一種市場行為，會變成消費生活中的一種常態，作為消費者，要先讓自己保持理性，以免為此付出太多的“學費”。
來源：東方網 作者：王軍榮
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