中評社北京4月25日電／日前，定位為“網紅孵化”公司的如涵控股在美國納斯達克上市，順勢將網紅電商模式推至聚光燈下。但上市首日，如涵控股便遭遇股價暴跌37.2%的尷尬，並在5個交易日內持續下跌，網紅電商模式也開始遭受質疑。（4月22日《工人日報》）
今年3月，從抖音走紅的“口紅一哥”用他電視導購般的魔幻銷售風，10秒鐘就賣掉了1萬支洗面奶，強大的帶貨能力令普通網紅望塵莫及。
開頭部網紅的個人特質不說，網紅電商撬動產業發展的樣本，在新電商經濟的版圖上比比皆是。
不過，網紅經濟裡，有兩個基本邏輯還是顛撲不破的：一則，普通用戶看網紅，並非帶著消費欲來的，娛樂性要轉化為購買力，是流量想破腦袋要兌現為訂單的難題。當“熱鬧期”過去，人傻錢多的網紅電商究竟還能否風生水起，顯然要打個大大的問號。二則，網紅電商走過紅利期的第一桶金時代，必然會出現馬太效應，這跟微信公號等平台都一樣。據業內人士透露，孵化網紅的公司內部，淘汰機制十分嚴格，真正能賺錢的“網紅”只有10%~20%的頭部群體。在社交媒體流量增長放緩的大背景之下，指望網紅電商模式能一騎絕塵，這顯然是不能承受之重。
更重要的是，網紅經濟的下半場不在於“網紅”、而在於“實體”。沒有硬核的商品或服務兜底，網紅即便是山呼海應，恐怕遲早會翻了“友誼的小船”。流量經濟時代，網紅當然能帶貨，不過，“帶偏了”的後果也會吃不了兜著走。最典型的例子，是有媒體近日獲悉，本山傳媒有限公司的兩名藝人趙丹（藝名胖丫）、郭靜因犯生產、銷售假藥罪，被北京市東城法院分別判處有期徒刑三年和一年。
一句話，網紅是實體的增量，而不可能是脫離實體支撐、靠網紅耍嘴皮子去天花亂墜。從這個意義上說，經歷了上半場的“你方唱罷我登場”，洗牌之後的網紅電商江湖，恐怕也該真正敬畏消費權益和市場規律，沒有強競爭力的商品和服務，僅僅是閉門造網紅，真以為成熟的消費市場上遍地都是“腦殘粉”？
去偽存真、回歸實體，依托互聯網創新的商業模式才能走上正軌。要不然，一錘子買賣或衝動型消費之後，網紅電商模式還能走多遠、紅多久？就像一碗螺螄粉，網紅固然炒熱了它，但即便沒有網紅推介，它依然是貨真價實的人間美食。離實體經濟更近些，離品質服務更近些，網紅經濟的下半場才能熱熱鬧鬧且可持續。
來源： 現代金報 作者：鄧海建
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