優秀的文化多扎根於鄉土，嘉興秀洲農民畫就是其中之一。秀洲農民畫的靈感脫胎於藍印花布等江南水鄉豐富多彩的民間技藝，中國農民畫藝術中心的成立更是將全國農民畫藝術交流都集中於此。秀洲農民畫創作團隊所作出的優秀作品不僅到世界各地展覽，還被做成了絲巾、服飾等旅遊商品和書本、冰箱貼等文創產品成為遊客喜愛的伴手禮。秀洲區文化和旅遊局局長沈曉珍說道，農民畫已成為了秀洲當地特色文化元素和符號，未來將會打造成優質文旅IP，向外界展示嘉興的文化底蘊。
無論是人人都可參與體驗的賽龍舟，還是強身健體的羅漢班表演、誕生於鄉土的農民畫藝術，在現有的旅遊產品中植入文化元素，發揮文化的統領作用，這是文旅攜手下古老民俗弘揚傳承的新機遇，也定將會是“詩畫浙江”向世人展示的新端口。
打造越劇小鎮、開發湖筆研學、創新佘族歌舞
匠心非遺展現文旅新意
“嵊州人，人人都愛唱越劇；越劇團，團團都有嵊州人。”紹興嵊州也在本次評選中憑借越劇獲得了“中國民間文化藝術之鄉”的命名。嵊州作為越劇的發源地，越劇演唱活動歷史悠久，一直是群眾文化的主打活動。嵊州還為此出台了推進越劇事業傳承發展的意見舉措，而其中的一個抓手，就是以原汁原味故鄉劇團而名聲遠揚的嵊州市越劇團。
據嵊州越劇藝術保護傳承中心（嵊州越劇團）團長朱杭燦介紹，嵊州現在有大大小小上百個越劇團，從多方面傳承越劇這項國家非遺文化，越劇人責任重大、肩負使命。而現在，無論是“文化走基層”還是“越劇進校園”，在做的都是對越劇傳承的一種延續。
延續的方式有千百種，將文化與旅遊相結合則是當下最時興的一種。正在試營業的“越劇小鎮”是國內第一個戲劇文化和山水休閑相結合的文旅小鎮，以越劇為原鄉和原點，旨在用“傳統+非遺”呈現出全新的旅遊內容。在小鎮裡，遊客不僅可以聆聽最地道正宗的草台越劇，還可以體驗到繪畫、陶藝、服飾等多個藝術門類的匠心獨運，集文旅、休閑、教育、康養為一體，為當地旅遊增添了一抹文化色彩。於此，朱杭燦說道，“旅遊是對當地區域主流文化的更好展示，而‘越劇小鎮’的建設就是嵊州文旅的最好體現。”
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