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| 杭州孚德品牌管理公司製作本屆世界杯吉祥物。 |
中評社香港7月17日電／體育旅游，尤其是圍繞足球的旅游一直是北京“一帶一路”倡議重要卻不太為人所知的組成部分。隨著中國企業開始重金投資國際球隊、場館和賽事，體育產業正成長為中國最具活力的領域之一。
美國詹姆斯頓基金會《中國簡報》7月16日載文《“一帶一路”倡議：一條通往中國世界杯夢想的道路？》，文章說，整個俄羅斯世界杯期間，中企一直努力確保處於國際聚光燈下，盡管中國國家隊并沒進入。衆多中國公司贊助了本屆世界杯，這凸顯他們支持中國的世界杯夢想和“一帶一路”雄心。由此也向外界展示中國人對足球的理解：除了文化交流、貸款和基礎設施工程，足球可能是在其他國家贏得人心的另一途徑。
英國索爾福德大學教授西蒙•查德威克說，缺少西方贊助商使國際足聯缺少現金。但這種匱乏卻為中國企業提供了機會，以一種劃算方式向全球推銷自己的品牌。可以說，本屆世界杯為中國(企業)提供了自北京奧運會以來最大的一個品牌營銷平台。有媒體把中國的贊助商合稱為今年世界杯的“中國國家隊”。
中國意在將體育旅游和“一帶一路”倡議相結合。2017年，中國國家體育總局聯合國家旅游局共同發布《“一帶一路”體育旅游發展行動方案》，旨在把新絲路倡議的核心主題融入到該國方興未艾的體育旅游產業中。具體地說，北京希望把體育旅游作為讓新絲路目標落地的一種途徑。 |
