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馬上評丨別讓低價“名牌口紅”黑了直播帶貨
http://www.crntt.hk   2020-08-17 00:18:23
 

  對直播從業者而言,一旦形成“價格直播”的路徑依賴,吸引到的用戶就只為低價而來。一旦價格不吸引人,用戶就會流失。為了獲得更低的價格,主播們需要與品牌合作商談判,爭取更多的定價權,但這對於中小主播而言,根本不可能。如此,就不排除一些主播為了業績,通過非正當渠道,採購質量存疑的商品,成為假冒偽劣商品交易的幫凶。

  一味盯著價格,會讓用戶衝動購買,缺乏決策理性,忽視了更重要的商品質量和售後保障。須知,遠低於市場正常價格標準的商品,其來源和質量都面臨很大風險。只顧著搶購“便宜貨”,掏了冤枉錢不說,還要付出身體健康損害等代價。

  數據顯示,7月份的直播整體帶貨成績較上月跌幅達40%。這說明,過分依賴價格戰的直播帶貨,已讓主播、商家和用戶都“審美疲勞”。從消費端看,類似於超低價“名牌口紅”等假冒偽劣商品泛濫,是直播帶貨行業的最大隱患。
  
  要消除亂象,首先要設置屏障,既要加強對假貨製造者的打擊,杜絕假貨源頭,也要直播平台強化事前審核機制,“過濾”掉假冒偽劣商品。此次假口紅事件中,制假地警方開展了偵查,直播平台也用技術手段進行了專項打擊。這些監管和打擊,未來必須更嚴格且常態化。市場監督、工商等職能部門對曝光售假的直播平台及商家,應依法予以嚴懲,防止直播帶貨“醬缸化”。消費者也要更理性,切勿被低價遮蔽雙眼。


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