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杜聖聰解析韓郭策略 研判郭將割喉險勝
http://www.crntt.hk   2019-06-28 00:25:32
杜聖聰。(中評社 鄭羿菲攝)
  中評社台北6月28日電(記者 鄭羿菲)銘傳大學廣電系主任杜聖聰接受中評社訪問表示,中國國民黨高雄市長韓國瑜的網路聲量是黨內其他初選人加總的4倍,在民調上鴻海前董事長郭台銘略微領先,若是現在投票,韓必勝,但無法排除灌票、置入行銷等行為。距離國民黨內7月8日啟動的初選民調還有約2個星期,若不分藍綠的“黑韓”部隊陸續集結,郭將割喉險勝。

  杜聖聰說,韓國瑜最後一場造勢在6月30日新竹場,沒有造勢後,韓凝聚的能量會一直遞減,而郭台銘資源多,在這段時間能在傳統媒體上下資源買廣告行銷,此消彼長下,郭可能會有優勢。

  杜聖聰,台灣師範大學政治學研究所博士,現為銘傳大學廣電系系主任,曾任環球電視新聞黨政組長、勁報及中天電視兩岸中心召集人,多次往來兩岸採訪兩岸新聞,在2001—2004年擔任中央廣播電台採訪主任,2004年後開始在大專院校擔任教職,先後於輔仁大學大眾傳播系、玄奘大學資訊傳播研究所等大學擔任專任助理教授,研究領域包括廣播電視新聞、虛擬攝影棚、數位傳播與大數據分析等領域。

  杜聖聰接受中評社訪問時分析,郭台銘選戰手法從1月鋪陳臉書粉絲團開始,直到3月底打出10萬郭粉的螞蟻兵開始推進,觀察《網路溫度計》郭在4月全台排名還在第19名,但現在穩居第4,甚至持續看漲。前陣子郭台銘以“化敵為友”的置入性行銷拍出一支廣告,是非常漂亮的文宣起手式,雖然肯定所有檯面上的政治人物,但也強調“but,我才是最棒的”。

  “在網路聲量上分成三塊,一、自己的品牌,只要講什麼就很多人按讚,是自發性地生成聲量;二、下資源買廣告;三、口碑形成的啦啦隊、側翼社團等。”杜聖聰點評,郭台銘在前兩項是強項,特別是下資源買廣告,你看以前罵郭罵最兇的親綠媒體,郭至少都做到讓這些媒體都不罵郭了,這就是對郭很大的幫助,當幾乎所有媒體都跟郭台銘交好時,郭的聲勢、民調就會一直往上攀升。

  杜聖聰說,不過,郭台銘的缺陷在“自己沒講話、開發議題,就沒聲量”,郭的特性比較像“一分耕耘、一分收穫”,現在看起來是萬眾一心,但輿論對郭就是有種很冷的感覺,當郭沒有啦啦隊、側翼社團替郭發聲、沒人自主站出來挺郭時,只要被集中狙擊就完蛋了,即便在初選勝出,民進黨、親綠媒體集中狙擊時,郭會有危險。

  至於郭台銘前陣子行銷年輕化,與網紅合作開箱豪宅等動作,有助於網路聲量嗎?杜聖聰認為,有,但問題是對網路黏稠度未必有幫助,因為郭台銘的網路策略是找會搞熱鬧的網紅作節目,也把年輕人窄化、幼稚化、遊戲化,但年輕意見領袖並不吃這套,年輕人要的是理念對話,反思後才會決定認不認同這個人,而不是鸚鵡學舌,家長式地自以為是,年輕人誰甩你?

  反觀韓國瑜,杜聖聰說,韓國瑜有自己的品牌,但陷入極端化,也被推到“草包、黑韓、紅韓”的陷阱裡、韓也有在下資源買廣告,但比不上郭台銘,而韓的啦啦隊、側翼社團、韓粉則是黨內人選最強勢的,韓國瑜就像關在鳥籠裡的小鳥,但翅膀是鳥籠的5倍大,這隻鳥一振翅,整個鳥籠都為之震動,而韓最麻煩的就是有如“七寶樓台”,政策可以喊口號,但論述的縱深度太淺,沒辦法經過壓力測試。

  杜聖聰指出,跟韓國瑜相處會非常舒服,但韓就是東拼西湊而成的拼裝車,2018年是時勢造英雄,但2020年“大位不可以智取”,韓很多東西都沒辦法經過壓力測試,韓自己會非常危險。

  被問到國民黨內初選誰比較有優勢?杜聖聰認為,在大數據裡,前“立法院長”王金平的支持者約7至8成轉到郭台銘身上了,現在韓國瑜雖然小勝,但郭台銘資源多,可以打比較久,會比較有勝算,韓國瑜的造勢最後一場在新竹是6月30日,而國民黨初選民調是在7月8日至14日,沒有造勢後的這幾天,韓的能量會一直被削減,而郭幾乎已全掃傳統媒體,在宣傳行銷上較有優勢,在民調上會有持續加分。 


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