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老字號玩跨界創新 守住品質才是根本
http://www.crntt.hk   2019-06-12 09:27:19
  中評社北京6月12日電/和潮流品牌一起合作推出跨界商品、推出體驗店業態、主動“觸網”,主動向年輕消費者靠攏的“國民老品牌”,正在獲得越來越多生機。此前跨界推出潤唇膏大獲好評的國民奶糖大白兔近期再次“出擊”,推出了一系列明星跨界產品——在天貓上首發與氣味圖書館跨界的快樂童年香氛系列產品,推出香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、香薰等,還在上海的線下實體店開始銷售大白兔系列創意設計產品。

  證券時報發表財經評論人吳學安文章表示,老字號跨界之路,拼的是渠道營銷,更拼的是創意創新。對於現代消費者!而言,對老字號品牌的“情結”不會憑空而來。此前美加淨大白兔奶糖兩家老字號聯名推出的“大白兔奶糖味潤唇膏”,從包裝上看,唇膏外包裝和大白兔奶糖幾乎一模一樣,只是在左上角加了美加淨的標誌,在大白兔中文名旁邊,兩行小字寫著“奶糖味潤唇膏”。雖然明確標明“本產品非食品不可食用”,但伴隨了幾代人成長的奶糖味道還是可能讓人會忍不住一直舔嘴巴。

  “守得住經典,當得了網紅”。有網友用精煉的語言概括對當紅國貨品牌一波波“新操作”的企盼。但跨界轉型並非易事,想要彎道超車也要找准定位。國貨老字號推出時尚定制產品,雖然可以滿足人們的獵奇心理,但卻無法成為常態,需要在創新中尋求突破。一方面,通過跨界合作、尋找新設計師、新代言人,玩法創新,產品創新,才能吸引更多人對品牌的關注;另一方面,通過跨界轉型為這些老品牌注入活力,改變人們對這些老品牌的固有印象。唯有不受固有印象的束縛,延伸開發出更多的新產品,才能讓更多消費者接受。

  文章指出,隨著國內新興品牌的崛起、外來品牌侵占市場,國貨老字號的日子並不好過。有一項統計顯示,約有8成老字號面臨生存危機或者處於發展停滯狀態。尤其是消費者對於國貨老字號印象已經固化,使老品牌的處境更是危險。如提到大白兔,想到的就是奶糖;提到六神,想到的就是花露水;提到海瀾之家,就是印小天魔性的舞蹈;提到波司登,就是“中老年”款式的羽絨服;提到鄂爾多斯,就是“大媽款”針織衫。消費升級已是趨勢,老字號理應在時尚化、年輕化方面發力,守住品質,全線突破,以努力適應消費者需求。

  一些網紅產品爆款往往來得快,去得也快。多年來,老品牌國貨之所以能夠屹立不倒,靠的就是過硬的品質。現在,國貨老字號推出時尚定制產品,雖可以滿足人們的獵奇心理,但卻無法成為常態。老字號跨界轉型除了是為了迎合潮流,推陳出新,傳統老牌的跨界背後或還有業績帶來的壓力。而要想在時代的浪潮下不被洗刷,融合創新無可厚非,但在創意面前,滿足品質消費的需求,或許才不會讓創意僅僅是個噱頭。


          
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