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電商經濟正改變青年消費習慣 
http://www.crntt.hk   2020-08-25 11:43:00
 

  除了社交電商模式的影響,青年人購物還容易受直播的影響。“特別喜歡吃晚飯的時候看直播帶貨,比較解壓,有的直播很有趣,還能搶到便宜的好東西,像是拼手速玩搶購遊戲,買得很開心!”杭州姑娘小霞習慣了看直播帶貨,一開始會衝動消費,但現在看多了就變得理性,“有需要的就買,沒有需要的就當看綜藝節目”。

  專家指出,直播帶貨本質上是直播導購,其最重要的就是社交屬性,滿足了“宅家一族”的購物信息需求和情感需求。主播們講解示範、親身試用、回答問題,快速地讓消費者了解並接受產品,而消費者可以即時互動,通過彈幕的方式與主播進行問答。在“限時限量、低價熱銷”的促銷策略下,電商直播間中的青年有時會出現衝動消費的行為,也有部分“體驗型”用戶,成為直播的持續觀看者,他們沒有明確的購物需求,而是將帶貨直播作為有觀看價值的陪伴型節目,長期“蹲守”等待感興趣的商品出現。

  “打卡”營造消費新體驗

  據調查,不少青年在網購中注重新奇體驗、追求標新立異,實用性不再是影響其消費決策的主要因素。

  淘寶數據顯示,類似螺螄粉、臭豆腐、鯡魚罐頭等怪味食物的銷量逐年增長。以廣西柳州的螺螄粉為例,直播帶貨、吃播演繹以及社交媒體營銷話題造勢,使其一時“臭”名遠揚。“宅家”防疫期間,試吃螺螄粉還成了海內外眾多視頻博主爭相“打卡”的事項。被刷屏的年輕網友,就算沒吃過螺螄粉,也好奇著想買來試試。

  “螺螄粉的獨特味道讓食客在第一次品嘗時充滿冒險精神,而冒險過後,人們最喜歡分享。”“吃貨”馬先生認為,螺螄粉之所以火,是因為其自帶話題性和娛樂性。根據廣西柳州市商務局的最新數據,2020年上半年,柳州袋裝螺螄粉產值達到49.8億元。 


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