中評社香港11月11日電／儘管線上平台嚴格限制政治廣告，今年美國期中選舉數位廣告支出仍創新高，比2014年飆升24倍，達18億美元，而且看來2020年還會進一步成長。
中央社報道，研究公司Borrell Associates初估，今年花在數位媒體的競選廣告費用為18億美元，相較2014年期中選舉大增24倍，約是廣告總經費89億美元的2成。
數位廣告費用已成為近10年來競選活動的重要元素，有大多數是花在諸如臉書的社群網站，不過2016年大選後，大型數位公司採取更嚴格的規則，可能稍稍抑制了數位廣告費用的增加。
這項研究的領導作者卡西諾表示，為解決各界所關注的外國勢力影響美國選戰問題，臉書、推特等公司制定綱領規則，要求更嚴謹的廣告認證，但線上部門仍維持強有力的成長。
比起電視等傳統媒體，數位有些獨特的好處，特別是能夠很快送出訊息，並且鎖定特殊選民族群。
卡西諾說：“你可將訊息聚焦在那些會選你的人，或者那些你希望他們投票給你的人。”
他表示：“你不會想把錢浪費在一些不想聽你講話的人身上。” |
