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透視新一輪電商促銷節新趨勢
http://www.crntt.hk   2020-06-21 11:34:19
  中評社北京6月21日電/據新華社報道,“生意回來了,信心也回來了!”作為新冠肺炎疫情防控常態化期間的網絡購物節,今年“618”勢頭不減,反映出消費市場釋放的巨大能量。3D購物、全業態直播帶貨、國貨崛起……電商促銷節展現出新趨勢和新變化。業界認為,“買買買”的背後,透過商家的生計、品牌的成長、工廠的復甦和農戶的增收,讓人們有理由期待經濟在下半年加速復甦。

  3D購物首次大規模應用

  通過3D購物技術,消費者可以“站在”任意貨架前,360度查看商品款式、價格,看中的商品還可一鍵加入購物車。同時,消費者可以對沙發、茶幾、地毯等家居商品自由搭配,提前預覽放在自家中的真實效果,手機上逛商場正在成為現實。

  據了解,這是天貓首次大規模上線3D購物,將線下門店搬到手機上,以3D立體化場景呈現。上線以來,已經有500萬人次體驗了天貓3D購“雲逛街”。數據顯示,通過3D購物,消費者人均加入購物車的商品數為15件,比之前提升5倍。

  新技術不斷拓展商業邊界,同時讓消費場景不斷拓寬。業內人士表示,隨著5G時代的開啟,3D應用將迎來爆發。首批採用該技術的有宜家、顧家等100家品牌。全球知名家居零售商宜家將3000平方米的上海寶山店,按1:1比例複刻至天貓,並在618購物節首日,僅用1小時20分,就創下開店以來單日成交最高紀錄。

  “消費者不能去店裡,那我們就想辦法把店送到消費者手機上。”天貓iHome項目成員姚承德表示,疫情暴發之後加速了該技術的研發工作,趕在6月之前完成了新技術的應用。他透露,新技術在試用階段就得到了線下商超的關注,上述品牌幾乎是第一時間接入。

  受疫情影響,不少線下商業體的客流尚未恢復正常。不少家裝從業者表示:“過去家裝電商做不了場景化展示,消費者僅僅看商品照片,很難下決心購買。現在3D購物解決了該難題。”“這可能是疫情以來對我們最有用的新技術。建立3D線上展廳,相當於把一個門店覆蓋至全國,讓逛的人更多。”顧家家居相關負責人表示。 


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