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網評:又刮炒鞋風,國貨也淪陷原因為何
http://www.crntt.hk   2021-04-07 00:33:37
 
  據不完全統計,二級市場潮鞋的成交規模已超過1500億元,95後是主要的消費群體。那麼,95後傻嗎?他們並不傻。95後的消費特點在於不太在意商品的實用價值,但必須能體現個性,符合個人興趣愛好,且有一定投資流通價值和社交價值,他們可能為此毫不吝嗇賭一下。也就是說,當某種品牌同時具備IP化、投資價值、輕賭博這三項特征時,95後就很容易被帶起來。而從另一方面說,一些商家大力宣揚的所謂“消費主義”掏空了年輕人錢包,面臨著相親結婚的95後急需快錢來補充錢包,這也加劇了“爭炒不休”。

  所以,從根本上說,投資渠道的缺乏是各種炒作盛行的根源,對青年人就業、育兒等保障的短板在某種程度上也刺激了青年人的跟風炒作。只有滿足年輕人的這些需求,商品炒作才會真正降溫,才不會反覆。

  從國家戰略的角度來說,需要拓寬民間投資渠道,讓投資者有更多選擇權。從城市戰略的角度來說,要把解決民生問題放到更重要的位置,特別是讓年輕人的後顧之憂越來越少。讓他們面對更多的確定性,不再為擔心不確定性而跟風炒作,避免被“割韭菜”的雪上加霜。從企業戰略的角度來說,生產經營創新要精准抓住年輕人的消費特點。不管是包裝升級、網紅KOL、IP化、跨界營銷等等,要贏得年輕人的認可,必須讓品牌和品類本身具備爆發性特質。


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