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兩天股價暴漲66%!TVB直播戰線再拉長
http://www.crntt.hk   2023-03-07 15:12:20
  中評社北京3月7日電/據澎湃新聞報導,香港電視龍頭TVB入駐淘寶直播,直播帶貨能否拯救連年虧損的廣播電視?

  香港電視廣播有限公司(00511.HK,簡稱TVB)近日宣布,通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司(TVBC)與淘寶達成合作意向,雙方將於2023年內合作開展超過48場電商直播,此合作預計為公司帶來千萬港元收益。

  TVBC旗下電商賬號“TVB識貨”在淘寶直播已上線,將於3月7日18時開啟首播。目前該賬號動態僅有一條開播預告,粉絲數約5000名。淘寶直播官微公布的宣傳海報顯示,首場直播中將出現TVB當紅藝人陳豪、陳敏之。據瞭解,該賬號未來可能邀請更多TVB藝人入駐。

  受上述消息影響,TVB上周五股價大漲超過51%。3月6日,TVB一度盤中漲超36%,觸及近一年股價高點。截至收盤,該股上漲9.57%,報收6.41港元。兩個交易日內累計漲幅達66.06%,刷新短期累計漲幅紀錄。

  據瞭解,此次並非TVB首次試水直播帶貨行業。2022年4月,TVB入駐抖音直播,在官方賬號以外,開通了3個直播帶貨賬號,分別為TVB識貨(港式甄選)、TVB識貨(美味甄選)和TVB識貨(香港嚴選),由上海真識貨貿易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運營,累計粉絲量接近94萬。

  其中,TVB識貨(港式甄選)主推大牌美妝護膚產品,抖音粉絲量為60.2萬;TVB識貨(美味甄選)主推食品飲料產品,抖音粉絲量為13.6萬;TVB識貨(香港嚴選)的帶貨品類較為綜合,涵蓋以上兩類產品,抖音粉絲量為20.1萬。

  據蟬媽媽平台數據,近30天內,TVB識貨(港式甄選)累計直播59場,場均銷售額10萬元至25萬元;TVB識貨(香港嚴選)累計直播27場,場均銷售額為5萬元至7.5萬元。TVB識貨(美味甄選)累計直播51場,場均銷售額為1萬元至2.5萬元。 


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