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網課變網游:是時候為網游營銷劃界了
http://www.crntt.hk   2020-06-18 23:12:02
 
  當然,這裡面肯定有家長的教育責任。但家長和孩子面臨的大環境是,網游營銷似乎無處不在。不管是各色層出不窮的游戲彈窗,還是電梯裡的網游廣告,抑或是如虎牙、鬥魚借網課“搭載”網游廣告,都說明網游的傳播環境極其寬鬆,不誇張地說,網游已經在綫上綫下實現了對每個人的“包圍”,這對未成年人的引誘可想而知。而虎牙、鬥魚這次的做法,不過是因為顯得過於“反差”鮮明而引發關注。由此更應該得到正視的是,到底如何為“無遠弗屆”的網游營銷傳播劃定邊界,如何為未成年人接觸網游建立真正科學有效的“防火墻”?

  需要厘清的一個誤區是,主張對網游的推廣傳播確立邊界,為未成年人參與網游設置門檻,并不等於壓制網游行業的發展,而是說任何行業都應該平衡好其行業利益與社會效益。支持網游業健康發展,也并不能與毫無節制的推廣營銷,以及不加區別的“收割”用戶畫等號。在這個意義上,我們確實急需建立新的游戲行業發展規範,讓網游與未成年人真正保持一個安全距離。否則,就很難避免下一個虎牙、鬥魚。

  在這個方面,社會的態度,不管是限制網游的營銷推廣,還是為未成年人建立更有效的防沉迷系統,都應該更明晰、更堅決,從而助推相關立法的跟進。(來源:羊城晚報 作者:朱昌俊)


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