對直播從業者而言，一旦形成“價格直播”的路徑依賴，吸引到的用戶就只為低價而來。一旦價格不吸引人，用戶就會流失。為了獲得更低的價格，主播們需要與品牌合作商談判，爭取更多的定價權，但這對於中小主播而言，根本不可能。如此，就不排除一些主播為了業績，通過非正當渠道，採購質量存疑的商品，成為假冒偽劣商品交易的幫凶。
一味盯著價格，會讓用戶衝動購買，缺乏決策理性，忽視了更重要的商品質量和售後保障。須知，遠低於市場正常價格標準的商品，其來源和質量都面臨很大風險。只顧著搶購“便宜貨”，掏了冤枉錢不說，還要付出身體健康損害等代價。
數據顯示，7月份的直播整體帶貨成績較上月跌幅達40%。這說明，過分依賴價格戰的直播帶貨，已讓主播、商家和用戶都“審美疲勞”。從消費端看，類似於超低價“名牌口紅”等假冒偽劣商品泛濫，是直播帶貨行業的最大隱患。
要消除亂象，首先要設置屏障，既要加強對假貨製造者的打擊，杜絕假貨源頭，也要直播平台強化事前審核機制，“過濾”掉假冒偽劣商品。此次假口紅事件中，制假地警方開展了偵查，直播平台也用技術手段進行了專項打擊。這些監管和打擊，未來必須更嚴格且常態化。市場監督、工商等職能部門對曝光售假的直播平台及商家，應依法予以嚴懲，防止直播帶貨“醬缸化”。消費者也要更理性，切勿被低價遮蔽雙眼。 |
