生態化競爭趨勢漸顯
在今年的國際博物館日，一個名為《第一屆文物戲精大會》的H5短視頻“走紅”朋友圈，播放量破億。在視頻中，唐三彩胡人化身popping dancer跳起了抖音上流行的“拍灰舞”，兵馬俑成了說唱藝人，多個國寶文物在與流行元素進行有機融合中被重新演繹。這個現象級的產品背後，是中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物院等7家國家一級博物館集體與抖音合作推出的“博物館抖音創意視頻大賽”。類似這樣的“平台＋博物館”“平台＋研究院”的合作方式已經非常普遍。
事實上，伴隨互聯網的深入滲透，我國文創產業已由單體競爭轉向了生態性競爭，產業生態日趨成熟。生態化運營，就是將各種協作主體、文化資源以及創意形式更廣泛地連接起來，而優質資源的集中，將為打造中國原創文化精品帶來更多可能。
“一個好的IP，在立項的時候就要開始思考文學、漫畫、聲音、影視、短視頻、衍生品等線上及線下在開發路徑上的取舍和節奏控制，這需要一個專業團隊以及強大的平台來對接。中國互聯網公司已經開始積極、主動參與到整個內容全產業鏈當中，深度參與從制到播到變現的各個環節。”於佳寧說。
工業和信息化部信息中心發布的《2018年中國泛娛樂產業白皮書》指出，在“連接”思維和“開放”戰略下，文化多業態融合與聯動成為數字娛樂產業尤其是內容產業的發展趨勢，以文學、動漫、影視、音樂、遊戲、演出、周邊等多元文化娛樂形態組成的開放、協同、共融共生的泛娛樂生態系統初步形成。
易觀資訊《2017—2018中國泛娛樂產業生態白皮書》提出，憑借用戶基礎和多內容形態聚合能力，視頻平台更易成為生態型廠商。在網絡綜藝方面，2017年，騰訊視頻全年綜藝總播放量超300億，已播出自制綜藝總播放量突破120億，都位列全網第一。在網劇方面，愛奇藝、優酷也各自推出口碑流量雙豐收的《河神》《無證之罪》《最好的我們》《白夜追凶》等優秀作品。
程武介紹，騰訊影業已宣布與古龍長子鄭小龍共同啟動古龍作品十年全系列、全版權戰略合作，並啟動青年編劇人才培養計劃。去年大受好評而獲得海外發行的《白夜追凶》也在籌備第二季和衍生劇。“過去這些年，中國的一些文創企業總是很著急，衍生品做出來後就忽略了原創IP的持續性打造。而現在我們看到了好的變化。”韓國東明大學教授王東說。
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