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| 資料圖：遊客行走在北京故宮端門前。（新華社） |
中評社香港12月11日電／今年12月8日，紫禁城600歲生日。這座恢弘宮殿始建於明永樂四年（1406年），建成於永樂十八年（1420年），此後歷經明清兩代24位皇帝。直到1925年，故宮博物館成立後對外開放，昔日禁城人人可入。在為紫禁城慶生之時，我們欣慰地看到，歷經600年歲月滄桑，這座古老的皇家宮殿未見衰敗和蒼老，反而在最近幾年人氣攀升，成為廣受追捧的新晉網紅。它是如何做到的？用文化遺產講好中國故事，紫禁城（故宮）的成功經驗，有哪些可供其他文博機構借鑒？
美國《僑報》12月8日載文《紫禁城600歲，如何用文化遺產講好中國故事》，文章說，2012年年初，單霽翔走馬上任故宮博物院院長，隨即開始了一系列大刀闊斧的改革。2013年故宮第一次面向公衆征集文化產品創意，舉辦了以“把故宮文化帶回家”為主題的文創設計大賽。從那時開始，“奉旨旅行”行李牌、朝珠耳機、“朕就是這樣漢子”折扇等文創產品，以“反差萌”為賣點，迅速在年輕人中圈粉。此後，故宮又連出大手筆：開設夜場和元宵燈會，設立地方主題分館，進駐天貓開網店，每個動作都像一顆震撼彈，引發社會熱烈反響。紀錄片《我在故宮修文物》、綜藝節目《上新了！故宮》、兒童讀物《故宮裡的大怪獸》、互動解謎游戲書《謎宮•如意琳琅圖籍》、“千裡江山特展”、故宮美妝、“皇帝的一天”App等，故宮推出的一系列文化產品和活動，都無一例外成為爆款。600歲的故宮深度觸網，頻頻刷屏、登上熱搜，以一種前所未有的年輕姿態出現在人們面前。
幾年時間，故宮成功地從文化瑰寶變成文化現象，從厚重的歷史符號成為熱門的大IP、中國最大的網紅，不再高高在上，而是俯身融入普通人的日常。期待故宮“上新”成了潮流達人們的必修課，故宮咖啡館、火鍋店都曾引來年輕人排隊打卡；到故宮去，不僅意味著接受歷史教育，也是潮範兒十足的休閑活動。特別是下雪天，人們爭相“進宮”拍美照，朋友圈也會被“紅墻白雪琉璃瓦，雪中故宮美如畫”刷屏。
故宮走紅的經歷充分說明，博物館只有走下神壇，步入民間，跳出高墻、飛上“雲”端，才有出路。在文化領域，創新是最好的守護，只有主動融入時代潮流之中，才能真正煥發出勃勃生機。受故宮啓發，中國各地的博物館紛紛試水IP營銷、跨界合作、數字化體驗，紀錄片《國家寶藏》《如果國寶會說話》先後走紅，《驚奇博物館》《三星堆•榮耀覺醒》《時空博物館卡》等系列動畫、動漫和游戲，收獲了不少年輕粉絲。其中，憑借莫高窟AR地圖、綜藝節目《登場了•敦煌》，敦煌有望成為繼故宮之後的新一代“網紅”。 |
