中評社北京11月15日電／用戶付費目前支撐起網絡內容產業的“半壁江山”
在北京一家IT公司上班的王驍最大的業餘愛好是網絡追劇，從早期追美劇到後來追英劇，直到最近迷上了國產劇。他的手機裝了6個視頻應用，每天晚上離線下載好，第二天上下班坐地鐵時看。目前他是兩個視頻APP的付費會員，“只有付費會員才能一次看全集，非會員只能每周看6集。”王驍說。總的算下來，他每年花在兩個視頻應用上的支出超過400元。
在中國，像王驍這樣願意為網絡內容付費的用戶正在快速增加，以至於海外媒體驚呼，“世界上規模最大的網民群體正在花錢，而且是許多錢。”現在，據不完全統計，全國大約有2億用戶付費購買網絡視頻、網絡音樂或網絡文學等內容產品。
在2018年4月的中國網絡版權保護大會上，愛奇藝CEO龔宇指出，自2015年以來，公司的用戶付費業務呈現爆發式增長，愛奇藝在上線一部知名劇目時，短短數小時有260多萬人付費，由於付費太過集中，服務器竟然癱瘓，折騰了一天才恢復。
據中國網絡視聽節目服務協會發布的報告估算，2017年中國網絡視頻付費會員總數超過1.7億。報告還顯示，2014年在全部視頻用戶中只有11.7%是付費用戶，而這一數據到2017年時已達到42.9%。2018年，僅愛奇藝一家的付費會員數就已達到6620萬，創下歷史新高。
與網絡視頻相比，願意為網絡音樂付費的網友雖然比例不高，但絕對數字依然可觀。截至2018年第二季度，騰訊音樂在線音樂用戶付費率僅為3.6%，但在線音樂付費人數高達2330萬人。實際上，付費訂閱、數字專輯等已經成為騰訊音樂收入的主要來源之一。熱門華語歌手發行的數字專輯可以賣出數百萬份。
用戶付費目前支撐起網絡內容產業的“半壁江山”。據國家版權局網絡版權產業研究基地發布的報告顯示，2017年中國網絡版權產業的市場規模為6365億元，其中，用戶付費規模為3184億元，占比突破50%。
“中國網民的付費意願越來越強。”文化產業研究專家、北京大學教授陳少峰分析，網民付費意願的增強從根本上說是居民收入在增加，“只有手裡有錢，才敢花錢”；其次，移動支付手段的普及，降低了付費門檻，“錢花起來方便又快捷”；第三，優質內容是吸引用戶的重要原因，“有不少用戶就是為了看一部劇才花錢成了付費會員”。他認為，未來隨著消費結構的不斷升級，我國居民在文化娛樂方面的投入將進一步增加，網絡用戶的付費比例還會進一步提高。 |
