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網上消費有哪些新風向?
http://www.crntt.hk   2021-01-08 18:25:28
 
  回顧2020年“雙11”,天貓發布的一個數字值得關注,開售首日有357個新品牌成交額登上細分類目榜首,國貨品牌崛起的跡象愈發明晰。

  數據顯示,消費者對中國品牌的關注度在10年間從38%提升到70%。對此,業內人士認為,疫情進一步培養了人們對本土品牌的認知與需求,內循環的政策導向、生產資源的傾斜也為國貨崛起提供了新機遇。

  談及互聯網時代的國貨消費,還有個重要因素不容忽視,那就是當下的消費主力——“90後”等年輕人群體。新一代的年輕消費者,有著自己獨特的品位和鑒賞力,注重品質與體驗,不盲目迷信大牌。

  在消費內容同質化增多的今天,新穎有趣的內容更容易吸引年輕人的目光。據統計,2020年消費者在各品類搜索“高顔值”的滲透率是2019年同期的2.76倍。善於講品牌故事,或通過顔值帶來的感官刺激,愈加成為新國貨出奇制勝的法則。

  在消費過程中,年輕一代喜歡創意和互動。一個瞄准需求不斷推出新品且與年輕人始終玩在一起的品牌,往往會被接力“種草”“安利”,快速成為爆款。

  新品牌圈粉,並不代表高枕無憂。研究表明,在同一品類消費時,年輕消費者更願意多嘗試不同的品牌,而不是對單個品牌多次複購。

  專家表示,新國貨要跟上年輕消費者,跟上這個時代的消費市場變革。通過對消費訴求的洞察細分,用高品質、高性價比的產品來贏得消費者的青睞,提升品牌自身的核心競爭力。


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